Im Online-Marketing ist damit die Durchführung relevanter Aktionen gemeint, die zeigen, dass ein durchschnittlicher User zu einem echten Kunden wird (sprich eine „Umwandlung“/„Konvertierung“ stattfindet). Anzeichen dafür können beispielsweise sein, dass der User einen Download abschließt oder einen Einkauf tätigt. Diese Handlungen werden unter dem Begriff „Conversions“ zusammengefasst und zu Analysezwecken gerne getracked.