Monatelange Planung, ein frisches Design, neue Texte und dann das: Die Website ist live, und die Besucherzahlen fallen. Was läuft da schief?
Was viele Unternehmen beim Relaunch unterschätzen: Google hat über Monate oder Jahre gelernt, wie die alte Website aufgebaut ist, welche Inhalte wo zu finden sind und welche Seiten relevant sind. Ein Relaunch ist aus Sicht der Suchmaschine kein Neustart mit Bonuspunkten für Aufwand, sondern eine weitgehend neue Website, die erst wieder verstanden werden muss.
In diesem Artikel zeigen wir, wie man den Relaunch einer Website richtig angeht und wie man mögliche Probleme vorbeugen bzw. diese beheben kann.
Nach dem Go-live sinken die Besucherzahlen in den ersten Tagen häufig. Das ist normal und kein Grund zur Sorge. Google indexiert keine Websites in Echtzeit. Der Googlebot crawlt die neue Seite, bewertet Inhalte und Struktur neu. Je nach Größe der Website dauert dieser Prozess einige Tage bis wenige Wochen. Solange der Rückgang in den ersten zwei Wochen unter 15 % bleibt, ist das ein üblicher Teil des Prozesses.
Anders sieht es aus, wenn die Zahlen nach zwei oder mehr Wochen weiter fallen oder der Einbruch deutlich größer ausfällt. Dann steckt in der Regel ein konkretes technisches oder inhaltliches Problem dahinter und das sollte so schnell wie möglich gefunden werden.
Ein Redirect sorgt dafür, dass Nutzer und Suchmaschinen, die eine alte URL aufrufen, direkt zur neuen Adresse weitergeleitet werden. Ohne diese Weiterleitung landet jeder, der die alte URL aufruft, auf einer Fehlerseite. In der Regel übernimmt Google das bestehende Ranking auf die neue Seite. Fehlerhafte Redirects verhindern diese Weitergabe und die Seite fängt im Ranking wieder bei Null an.
Maßnahmen: Bevor der Relaunch startet, sollte deshalb dokumentiert werden, welche URLs es aktuell gibt und wo die Inhalte auf der neuen Website zu finden sein werden. Auf dieser Basis lassen sich 301-Redirects sauber einrichten, die Nutzer und Suchmaschinen automatisch von der alten auf die neue Adresse weiterleiten. Je vollständiger diese Liste ist, desto weniger Rankings gehen verloren.
Google bewertet nicht nur einzelne Seiten, sondern die gesamte Struktur einer Website. Bevor eine Seite in den Suchergebnissen erscheint, muss Google sie zunächst indexieren – sie crawlen, verstehen und in den Suchindex aufnehmen. Verändert sich durch den Relaunch die Navigation oder fallen Kategorien weg, muss Google diese Zusammenhänge neu verstehen und das braucht Zeit und kann vorübergehend zu Ranking-Verlusten führen.
Dasselbe gilt für interne Links, also alle Verlinkungen innerhalb der Website. Sie zeigen Google, welche Seiten besonders wichtig sind. Werden viele davon beim Relaunch verändert oder entfernt, verlieren einzelne Seiten an Gewichtung.
Ein häufig unterschätztes Problem: Werden zwei Seiten, die bisher für unterschiedliche Suchbegriffe gefunden wurden, zu einer einzigen zusammengeführt, kann das beide Rankings gefährden. Die neue Seite soll plötzlich alles auf einmal abdecken und bedient dabei keins mehr richtig.
Maßnahme: Um dem entgegenzuwirken, empfiehlt sich nach dem Launch ein vollständiger Crawl der neuen Website. Zahlreiche Online-Tools decken zuverlässig auf, wo Verlinkungen ins Leere führen. Zusätzlich sollte eine aktualisierte Sitemap direkt über die Google Search Console eingereicht werden. Sie listet alle relevanten Seiten der Website und hilft Google dabei, diese schnell zu finden und zu indexieren.
Ein Relaunch ist oft auch die Gelegenheit, Inhalte zu überarbeiten und neue Texte zu schreiben. Das ist grundsätzlich sinnvoll, denn Suchmaschinen bewerten Websites positiv, deren Inhalte regelmäßig aktualisiert werden. Das Problem entsteht, wenn dabei nicht geprüft wird, für welche Suchbegriffe die alten Seiten bisher gefunden wurden. Werden diese Keywords in den neuen Texten nicht mehr aufgegriffen, verlieren die Seiten ihre Relevanz für genau die Suchanfragen, die zuvor Traffic gebracht haben.
Maßnahme: Neue Texte sollten deshalb nicht nur inhaltlich überzeugen, sondern auch für die richtigen Suchbegriffe optimiert sein. Das klingt einfacher als es ist: Gute SEO-Texte folgen klaren Regeln, die über das reine Schreiben hinausgehen. Wer hier auf eine Agentur oder einen Texter mit SEO-Erfahrung setzt, stellt sicher, dass die neuen Inhalte nicht nur gut klingen, sondern auch gefunden werden.
Während der Entwicklung werden Websites häufig vor Suchmaschinen geschützt. Problematisch wird es, wenn diese Einstellungen versehentlich nach dem Go-live bestehen bleiben. Eine robots.txt-Datei kann Suchmaschinen bestimmte Bereiche der Website sperren. Ein Noindex-Tag weist Google an, eine Seite nicht in den Suchindex aufzunehmen. Canonical-Tags zeigen Suchmaschinen, welche Version einer Seite als Original betrachtet werden soll. Sind diese Einstellungen nach dem Relaunch fehlerhaft konfiguriert, können wichtige Seiten aus den Suchergebnissen verschwinden.
Maßnahme: Nach dem Go-live sollte überprüft werden, ob Google die neue Website korrekt erfassen kann. Die Google Search Console zeigt direkt an, welche Seiten indexiert wurden und ob einzelne URLs ausgeschlossen sind. So lassen sich fehlerhafte Einstellungen, die noch aus der Entwicklungsphase stammen, schnell erkennen und beheben.
Die meisten Probleme nach einem Relaunch lassen sich vermeiden, wenn SEO von Anfang an mitgedacht wird. Die folgenden Maßnahmen helfen dabei, den Prozess strukturiert anzugehen.
Bestehende Struktur analysieren und neue Struktur planen
Vor dem Relaunch sollte die aktuelle Website vollständig gecrawlt werden. So wird sichtbar, welche Seiten vorhanden sind und wie sie miteinander verlinkt sind. Auf dieser Basis lässt sich die neue Struktur gezielt planen und eine Sitemap anlegen.
Redirects frühzeitig vorbereiten
Die Redirect-Map sollte so früh wie möglich erstellt werden, damit beim Go-live jede alte URL auf die richtige neue Adresse weiterleitet.
Tracking testen
Wer mit Google Analytics oder einem ähnlichen Tool arbeitet, sollte vor dem Launch sicherstellen, dass der Tracking-Code korrekt eingebunden ist. Ohne funktionierendes Tracking fehlen nach dem Launch die Daten, um beurteilen zu können, was gut läuft und was nicht.
Technische Einstellungen prüfen
Während der Entwicklung werden Websites häufig vor Suchmaschinen geschützt. Vor dem Go-live sollte sichergestellt werden, dass diese Einstellungen zurückgesetzt sind und Google die neue Website uneingeschränkt erfassen kann.
Broken Links prüfen
Auch mit sorgfältiger Vorbereitung können einzelne Links übersehen werden. Nach dem Launch sollte die Website deshalb systematisch auf Verlinkungen geprüft werden, die ins Leere führen, bevor Google sie findet.
Sitemap einreichen
Eine aktualisierte Sitemap sollte direkt nach dem Go-live über die Google Search Console eingereicht werden. Sie gibt Google einen vollständigen Überblick über alle Seiten der neuen Website und beschleunigt die Indexierung.
Sitemap einreichen
Eine aktualisierte Sitemap sollte direkt nach dem Go-live über die Google Search Console eingereicht werden. Sie gibt Google einen vollständigen Überblick über alle Seiten der neuen Website und beschleunigt die Indexierung.
Ein Relaunch ist immer auch eine Chance. Sorgfältige Vorbereitung schützt nicht nur bestehende Rankings, sondern schafft eine solide Basis für weiteres Wachstum. Die meisten Fehler, die zu Traffic-Verlust führen, sind vermeidbar – vorausgesetzt, SEO wird von Anfang an als fester Bestandteil des Projekts verstanden und nicht als nachträgliche Korrektur.
Ihr plant einen Relaunch und sucht jemanden, der den Prozess kennt? Wir helfen gerne weiter.
Ein Rückgang von bis zu 15 % in den ersten zwei Wochen ist normal und kein Grund zur Sorge. Google braucht Zeit, um die neue Website zu crawlen und zu indexieren. Hält der Rückgang nach zwei oder mehr Wochen an, steckt in der Regel ein konkretes Problem dahinter.
Ein Redirect ist eine automatische Weiterleitung von einer alten URL auf eine neue. Ohne diese Weiterleitung landet jeder, der die alte Adresse aufruft, auf einer Fehlerseite. Google wertet das als gelöschten Inhalt und das bisherige Ranking geht verloren.
Die wichtigsten Maßnahmen sind eine vollständige Redirect-Map vor dem Launch, eine eingereichte Sitemap direkt nach dem Go-live und ein Crawl der neuen Website auf fehlerhafte Verlinkungen. Wer SEO von Anfang an in den Prozess einbindet, hat die besten Voraussetzungen, den Relaunch ohne größere Einbußen zu meistern. Alle Schritte auf einen Blick gibt es in unserer kostenlosen Checkliste.