Laut einer Umfrage von „Smart Insights“ sehen Marketing Experten auf der ganzen Welt, Content Marketing als den wichtigsten Trend im digitalen Marketing – sogar noch vor Social Media Marketing und SEO!
Doch wie funktioniert Content Marketing und was ist der Unterschied zu gewöhnlicher Werbung?
Bei Content Marketing handelt es sich um eine Technik, die darauf abzielt, die User vom eigenen Unternehmen oder der Marke zu überzeugen. Zum einen sollen Neukunden gewonnen, zum andern Stammkunden erhalten werden. Dieses Ziel möchte man durch das Vermitteln geistreicher und gleichzeitig informativer Inhalte erreichen. Dabei sind der Kreativität des werbenden Unternehmens keine Grenzen gesetzt. Interaktive Websites, Print Aktionen oder Filme – alles ist möglich!
Gewöhnliche Werbung verfolgt immer das Ziel, zu verkaufen. Dabei sollen potenzielle Kunden mit allen Mitteln vom Angebot eines Unternehmens überzeugt werden. Content Marketing hingegen konzentriert sich in erster Linie darauf, das Image und den Wert des Unternehmens oder der Marke zu steigern. Es geht dabei oft weniger um das Produkt selbst, als um den Gesamteindruck, den die Firma hinterlässt. Richtig platziert und umgesetzt, sorgt Content Marketing dafür, dass potenzielle Kunden gerne von sich aus Werbung für das Unternehmen machen. Indem die User die Kampagnen in Sozialen-Netzwerken teilen – weil sie in diesen einen Mehrwert sehen oder den Content einfach unterhaltsam finden – fungieren sie als Multiplikatoren und sorgen automatisch für Publicity. Hinzu kommt, dass „Mund-zu-Mund“-Propaganda in den Köpfen der Verbrauchern als vertrauenswürdiger und authentischer eingestuft wird, als Aussagen, die eine Firma über sich selbst trifft. Auf diese Weise kann eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie den Ruf einer Firma vorteilhaft beeinflussen.
